今天分享的是：Meta：2025年Meta应用与游戏行业全年CPM机会宝典2.0（Q3）

报告共计：26页

这份文档是2025年Meta应用与游戏行业Q3的CPM机会宝典，核心围绕Q3的季节性机会及广告设置、创意策略展开。

Q3有三大季节性机会。一是美国独立日，7月1日起CPM开始下降，7月4-5日达最低点，美国的游戏、娱乐和媒体、科技行业CPM分别下降12%、23%、15%，这与美国公共假期及零售行业消耗下降有关。二是暑假，7月1日至8月31日期间，多个地区不同行业CPM有不同幅度下降，如法国游戏、科技、娱乐和媒体行业分别降16%、24%、24%，低谷在8月10-17日；美国对应行业分别降3%、3%、5%，低谷在7月10-15日等，且娱乐和媒体行业CPM下降通常比游戏、科技行业更明显，各地区低谷时间不同。三是韩国的国庆和中秋，国庆9月29日-10月5日，游戏、娱乐和媒体、科技行业CPM分别降12%、8%、10%；中秋10月5-8日，对应行业分别降12%、4%、16%，两个假期相邻，预计CPM下降幅度更大。

在广告设置方面，要做好季节性机会检查。Campaign设置上，使用目标出价，设置低Cost Per Result或高ROAS goal及高预算，提前7天启动，创建最大化机会得分系列以提高效果。创意方面，需准备50+季节性素材，保证每周每个系列30-50条，尺寸多元化，为Reels版位设计9:16视频，结合季节性与常规Top素材，利用AI优化减少创意疲劳。

展开剩余76%

创意策略上，针对暑假，有诸多热门活动、喜好和流行趋势可参考。游戏和应用可融入夏季元素，如休闲游戏可设计模拟冰淇淋店、夏季主题三消游戏等；应用和游戏可加入夏日物品、人物形象，开展相关站内活动和挑战。短剧可改编为夏日主题，Reels广告开头要在2秒内突出重点，还可运用多种“钩子”吸引观众，行动号召可突出紧迫感、独家性和产品价值。

以下为报告节选内容

发布于：广东省